近日，抖音电商发布《2026抖音电商国货花费数据汇报》（以下简称“汇报”）。汇报知道云开体育，以前一年，抖音电商新增活跃国货商派系同比增长47%，直播间成交额占比达到63%，国货商品好评率达93.8%，国货花费延续增长态势。

在直播电商的带动下，国货花费呈现两方面变化。一是花费品类握续扩容，时代型国货、老字号、非遗和新锐赛说念共同丰富供给；二是花费东说念主群握续扩大，中后生群体保握花费主力地位，新兴花费区域孝敬权贵增量。新市集与新东说念主群同步扩大，为国货色牌与实体产业带来更多增量空间。

图源：抖音电商

从直播间到产业带，国货色牌梯队握续壮大

汇报知道，抖音电商国货色牌梯队握续扩容。以前一年，年景交额过百万元的国货色牌数超1万个，过亿元的国货色牌超2000个。不同范畴、不同阶段的国货色牌，在直播电商里探索出各自的成长旅途。

国货实践花费也在同步增长。以前一年，抖音电商国货短视频播放量同比增长34%，花费者不仅仅买国货，也在了解国货的产地、工艺和品牌故事。实践与花费重叠，让国货花费有了更长的人命周期。

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产业带与直播电商竣事更深度的汇集。以前一年，抖音电商广东衣饰产业带国货成交额同比增长38%。产业带工场、老字号企业、新锐国货色牌同台出当今直播间，从制造端到花费端的距离被平直拉近，为实体产业带来了更平直的市集反映。

时代型国货稳步增长，老字号与新锐赛说念同步扩容

供给侧的扩容，领先体当今时代型国货。汇报知道，以前一年抖音电商AI智能家电成交额同比增长73%，3C数码成交额同比增长49%。受“以旧换新”战略带动，“国补”干系商品成交额同比增长79%，手机、札记本电脑、无东说念主机、扫地机器东说念主、学习机成为热销代表，1000-5000元价钱带商品占比逾越六成。国货在科技含量和品性花费两方面同步增长，中高端花费品类酿成新的增长点。

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与时代型国货同步增长的，是老字号与非遗品类。汇报知道，抖音电商老字号品牌成交额、非遗干系动销商派系同比增长均超四成。其中，蜡染刺绣等传统本事通过直播间触达更多花费者；老字号及区域特点商品通过直播间进一步拓展了销售渠说念——镇江香醋同比增长106%，清河羊绒同比增长209%，曹县汉服同比增长38%。

新赛说念、新品类在直播间里被更多东说念主看见。国货潮玩成交额同比增长38%，珠宝黄金同比增长41%，宠物用品同比增长36%。以前被视为“小众”或“新锐”的品类标的，如今在直播间里酿成放心的成交范畴，也为国货色牌提供了更平直的用户反映通说念。

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花费东说念主群握续扩大，新兴花费区域孝敬增量

供给变丰富的同期，花费东说念主群也在延展。汇报知道，以前一年，抖音电商国货新增用户数逾越1亿。24-40岁中后生群体占比逾越六成，组成国货花费的放心主力。东说念主均购买国货商品12种，主要集中在衣饰、好意思妆、数码、食物、文籍。以前一年购买国货3次及以上的用户占比接近七成，越来越多花费者照旧从偶尔买一次国货，变为遥远聘请国货。

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花费城市容貌保握放心，新兴市集则在握续扩容。汇报知道，上海、北京、成齐、重庆、深圳位各国货花费城市前五，一线与新一线城市稳住基本盘。与此同期，以前一年新增国货用户中，逾越五成来悔改兴花费区域，三线及以下城市正在成为国货花费增量的遑急源流。国货花费呈现出基本盘厚实、增量面拓宽的特征。

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抖音电商干系厚爱东说念主默示云开体育，直播电商正在成为国货相连花费者的遑急渠说念。下一步，平台将不绝围绕产业带、老字号、非遗与新锐国货色牌提供复旧，握续拓展国货花费的新市集与新东说念主群，助力中国制造稳步走向更浩繁的市集。