跟着马年春节左右，年味渐浓的同期，汽车阛阓的春节营销大战已悄然打响。

“生肖”依然是车企营销创意的中枢元素之一。良马、乐说念等品牌借“谐音梗”玩转叮嘱场，尊界则遴荐押注春晚流量，将品牌融入年俗。与此同期，小鹏汽车(09868.HK)与蔚来(09866.HK)已将竞争蔓延至春运高速，用“转移充电网罗”和“电板无邪升级”惩办车主的里程心焦。

而最径直的较量仍是价钱。近15%的平均降幅，绚丽着“油电同价”正演变为“油电同降”，一场开年促销潮已到来。

从豪华品牌到新能源主力车企，纷繁亮出“新招式”，但干扰背后，如何开脱营销同质化窘境，着实融入用户春节出行与生存场景，成为摆在通盘车企眼前的共同课题。

谁是新春爆梗王？

春晚，是车企必争的国民流量主场。

本年，尊界赓续春晚合营，旗下尊界S800成为2026年总台春晚“智谋出行时间旗舰合营伙伴”。官方数据泄露，2025年，尊界S800销量为11930辆，在70万元以上超豪华轿车阛阓中名依次二，仅次于保时捷帕拉梅拉。

除了春晚合营，豪华品牌也赓续了新年告白片的传统。

良马结合马年主题，发布宣传片《良马年好》，将品牌logo与阖家团圆的寓意深度绑定。

2月10日，疾驰暗意怕环球还是“晕马”了，邀请演员蒋奇明，以“大过年的，就依你的”为主题，让纯电CLA、新S级、G级以及无边古董车型纷繁出镜。

除了前卫大片除外，乐说念则大玩“谐音梗”。邀请马丽和常远联袂代言，打造了“乐说念出马，有超等马力(马丽)，更有好运长久(常远)”的标语。乐说念L60还推出了马到到手版，头枕刺绣、门槛饰条以及车机界面齐融入了马年元素，锁车时车辆会发出马嘶鸣的特殊音效。

不管是告白片如故谐音梗，中枢齐是拉近与用户的距离，而针对春运这一中枢出行场景，一些车企则聚焦于惩办痛点，推出场景化业绩营销。

小鹏汽车面向1000名小鹏X9车主缓助车对车充电线，组建起“一千座小鹏X9超等增程转移充电站”，造成秘籍寰宇的“转移充电网罗”。

在场景化业绩营销中，蔚来寰宇超350家业绩中心春节不打烊，换电站提前加仓超万块电板，新增4200块长续航电板包，推出100kWh及150kWh电板包无邪升级业绩。

车价还有惊喜？

相较于品牌端的创意玩法，阛阓端的竞争则更为径直。

受新能源汽车购置税策略调度、行业库存压力加大等身分影响，自2026年1月起，车企便纷繁开启新年促销方式，降价幅度接近15%，极氪、比亚迪、东风奕派等车企统共加入，以现款优惠、置换补贴、金融贴息等多重福利，试图收拢春节亏空旺季，拉动销量增长，缓解开年以来的销量压力。

从促销力度来看，2026年1月国内乘用车阛阓迎来开年首轮降价潮，油电同降成为权贵特征，调价车型数目、降价力度均创连年新高。

寰宇乘用车阛阓信息联席会布告长崔东树暗意，1月乘用车阛阓降价车型算术平均降价3.7万元，总体降幅达14.9%，接近15%的预期降幅，其中燃油车平均降幅15%，新能源车平均降幅14.8%，终了油电车型降幅近乎合手平的样式。

参与调价的17款车型中，豪华品牌成为主力，良马发达尤为隆起，1月内完成两轮官方调价，31款主力车型下调刻薄零卖价，24款车型降幅超10%，5款超20%。

链接“宝，无意——”的官方梗，经销商端也推出了多种优惠行为。其中良马i3纯电动车型最低引导价降至27.8万元，直降7.59万元，降幅21.4%；良马3系引导价降至25.8万元，直降5万元，降幅19.3%。

捷豹路虎的经销商告诉时间周报记者，“天天在促销，这几天录像头齐拍冒烟了，要拍多样贺年视频，展厅一直在拍着”。据了解，新年前后路虎揽胜推出了两年免息策略，置换补贴最高3万元，揽胜极光L置换至高补贴1.6万，整车落地价钱达到了20万出面。

中端车在降价方面也很拼。东风本田HRV则成为降幅黑马，直降7.59万元，降幅高达31.3%，最新在售引导价低至10.97-12.57万元。

极氪门店也推出了新春购车福利，全系可享7年超低息金融有忖度打算，其中007GT/009车型更享“7年分期，5年0息”特惠，同期提供至高12000元购置税补贴。

比亚迪(002594.SZ)则推出“千万红包”促销行为，金融有忖度打算复古0首付、至高5年超长贷，秘籍汉、唐、秦、宋等全系车型。

东风奕派则以“超等年货节”为主题，推出三重购车好礼，其1月请托量达21269辆，同比增长145%，终了开年开门红。其中eπ008车型购车可领999元新春红包，置换用户享至高50000元置换补贴，金融有忖度打算复古7年超低息、首付15%起。

关于这次促销潮及2026年一季度汽车阛阓走势云开体育，崔东树向时间周报记者暗意，1月车企伙同降价并非短期步履，中枢驱能源是新能源汽车购置税策略调度。策齐整季度阛阓，阛阓将会迟缓复苏，新能源汽车可能终了小幅增长，新车带来的阛阓活力值得关心。